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汉森制药:擦亮品牌底色 积蓄发展势能

时间:2021-11-07 01:06来源:未知 点击:

  品牌作为一种无形资产,彰显着企业实力,是品牌知名度、品牌影响力的直观体现。作为湖南“医药湘军”的重要成员,汉森制药自诞生以来,已在中医药领域深耕二十余年,始终坚持以产品创新、营销创新、资本运营赋能品牌价值,获得了良好的口碑效应,持续稳健经营、领跑中医药行业。

  近年来,汉森制药持续加大技术、工艺等方面投入,努力把每个独家产品做成公认品牌。心脑血管类药物、特色中成药等主要产品系列已在全国范围形成了品牌优势,在医药市场拥有较高的认知度和影响力。其中,独家品种四磨汤口服液荣膺“湖南省产品质量奖”等多项大奖,被列入国家“973”计划。同时,四磨汤口服液还与缩泉胶囊、银杏叶胶囊共同被纳入第九批《湖南省两型产品政府采购目录》,利胆止痛胶囊也通过了国家医保准入谈判,纳入国家医保乙类目录。

  此外,汉森制药通过收购云南永孜堂引进独家品种,加强对新品种的研发和市场扶持工作,形成了以消化系统用药、心脑血管用药为一体的产品体系,企业产品结构合理、品种丰富,分散了单一产品的经营风险,提升了企业的盈利水平。随着医疗保险体制的推广,以及药品分类管理的规范实施,企业产品结构优势将进一步凸显,品牌竞争力也将得到进一步提升。

  汉森制药拥有完善的市场营销体系,并将销售推广分为医院推广、基层推广、连锁推广、商业推广和控制营销五类,在保持营销中心“3+3”架构模式和“三驾马车”的营销模式下,形成了扁平化管理、规模化营销、集中化运作的营销格局。此外,汉森制药依循多元营销和深度拓展、集权和放权绝对掌控,理顺了以生产商、经销商、办事处之间的利益链关系,从而建立起了牢靠、粘着度强的商业合作模式,打造了一支高素质、高效率的专业化营销队伍。在此基础上,汉森制药还形成了覆盖全国的营销网络,并与诸多国内知名的医药流通企业达成了深度、紧密的合作关系,市场拓展能力持续提升。

  近年来,汉森制药顺应新形势,不断提升上市企业治理水平,充分发挥上市平台优势,积极借助资本市场力量,整合产业链上下游资源,成功实现了产业转型升级、培育经济发展新动能的目标。企业积极推进土地流转及基地建设,将中药材基地与文旅项目、康养项目有机结合;抓好投资项目筛选,积极引进有发展前景、有市场需求、能为健康产业锦上添花的项目;着力发展大健康和医疗保健领域,将产业延伸至中药材GAP基地建设、医疗保健、养老等上下游领域;融合金融产业,培育新的经济增长点,为企业创造更多价值。

  业内人士表示,精准把握时代发展趋势,用产品创新、营销创新和资本实力满足消费者、产业和时代不断升级迭代的需求,汉森制药真正实现了品牌价值与时代价值、产业价值、用户价值同频共振,为行业发展树立了标杆。